Как запустить рекламу группы в контакте. Работаем в рекламном кабинете ВК: подробные иструкции для начинающих и не очень

Социальная сеть является мощным инструментом для продвижения любого вида продукции и услуг. Разработан ВКонтакте рекламный кабинет, с его помощью можно управлять созданной рекламой . Как известно, есть официальные и неофициальные способы продвижения группы ВК. Рекламный кабинет – это официальный способ, позволяющий платно раскручивать свой паблик и рекламировать продукцию.

Рекламный кабинет во ВКонтакте – это ваш центр для управления рекламными объявлениями. В нем всё просто. С помощью личного кабинета можно задать правильные настройки рекламному объявлению. Если настроить всё грамотно, то реклама будет показана максимальному количеству пользователей. И вы сможете сэкономить.

Как активировать рекламный кабинет в ВКонтакте?

Рекламный кабинет доступен каждому пользователю социальной сети VK, активировать специально его не нужно, как и искать на него соответствующую ссылку. Чтобы попасть в него, необходимо открыть личный профиль, спуститься вниз под основное меню и увидеть там пункт «реклама», подсвеченный серым цветом.

таргетированные объявления;
продвижение записей;
рекламные записи в сообществах;
специальные предложения в играх.

Наиболее востребованы два типа инструментов – это таргетинг и реклама в группах.

Создание рекламного кабинета ВКонтакте: пошаговая инструкция

В принципе вопрос: как создать рекламный кабинет ВКонтакте не совсем корректен. Ведь любой пользователь, открыв вкладку «реклама», автоматически в него попадает, и он уже создан по умолчанию. Достаточно лишь активировать этот инструмент и получить индивидуальный ID.

Чтобы это сделать, нужно:

Открыть вкладку «реклама».
Создать первое объявление.
Подтвердить создание нажатием кнопки «создать объявление».
После этого заняться настройкой таких параметров, как тип рекламирования (может быть приложение, внешний сайт), графическую составляющую, текстовое наполнение публикации в настройке таргета, определить стоимость, пополнить баланс и запустить.

Самым сложным этапом в этой процедуре является таргетирование. Это отбор людей, которым будет продемонстрирована рекламная публикация.

Для этого можно задать параметры: их пол, возраст, учесть географию и местонахождение, интересы, семейное положение, уровень дохода и многое другое.

Поэтому предварительно необходимо изучить выбранную тематику, определить целевую аудиторию или доверить эту задачу профессионалу.

Также сложно поначалу выбрать ставки оплаты. ВК есть возможность самостоятельно определять размер вложений в этот метод рекламы. Чем больше ставки, тем больше затраты. Но при этом, чем они ниже, тем меньше вероятности, что именно ваш рекламный пост обгонит рекламу конкурентов. Поэтому к этому процессу также важно подключить профиль или самостоятельно научиться сохранять баланс.

все существующие объявления, которых можно создавать неограниченное количество;
сумма с бонусом или без него, которая находится в распоряжении, то есть рекламный депозит;
разделение на активные и неактивные объявления, то есть те, которые пользователи в настоящий момент могут видеть и которые не показываются;
детальная статистика каждого рекламного поста, в том числе количество просмотров, число выполненных целевых действий.

Как пополнить счет в рекламном кабинете ВКонтакте: пошаговая инструкция

Чтобы активировать то или иное объявление, запустить рекламную кампанию, обязательно нужно пополнить счёт в рекламном кабинете. Пошаговая инструкция:

Необходимо зайти в рекламный кабинет по методу, описанному выше.
Открыть вкладку «реклама в сообществах» или «таргетированную рекламу» в зависимости от типа и преследуемой цели.
Перейти во вкладку «бюджет» в главном меню слева. Эта страница продемонстрирует пользователям актуальную информацию об оставшихся средствах и бонусах на счету. В распоряжении такая информация, как оставшийся бюджет, заблокированные средства, потрачено за сегодня и потрачено вчера. Ниже идет статистика о перечислениях в бюджет.
Рядом с первой строкой «оставшийся бюджет» есть активная кнопка «пополнить».
После нажатия откроется выбор доступного типа оплаты: порядок зачисления через банковские карты, терминалы или другие платежные системы, а также посредством безналичного расчета для юридических лиц. Минимальная сумма внесения на счёт 500руб.

Как вывести деньги с рекламного кабинета ВКонтакте: пошаговая инструкция

Очень важно перед пополнением счёта обращать внимание на то, что таргетинговая и реклама в сообществах имеют разные бюджеты. Заранее нужно определяться с тем, что нужно. Рекламный кабинет продуман для траты средств и не предназначен для их накопления и вывода. Администрация крайне негативно относится к таким операциям. Поэтому часто может навсегда блокировать рекламный кабинет пользователя. Однако если такая острая необходимость существует, нужно обращаться в техподдержку с подробным описанием всей проблемы. Администрация сможет пойти навстречу и вернуть внесенные средства.

Однако если нет нужды в использовании в дальнейшем рекламного кабинета можно воспользоваться одним из двух доступных способов:

для резидентов РФ можно вывести деньги на банковскую карту любого банка или получить голоса в VK;
для нерезидентов можно обменять средства исключительно на голоса в соотношении 5 рублей – 1 голос. Также для нерезидентов, которые ни разу не использовали внесённый бюджет, деньги выводятся обратно на ту карту, с которой были внесены на счёт.

Как удалить рекламный кабинет ВКонтакте

Так же, как и создать, удалить рекламный кабинет VK невозможно. Администрация сайта может только заблокировать его за недопустимое содержание, действие или за вывод средств из него. При отсутствии необходимости использования его просто можно не трогать. Для удаления необходимо обратиться в техподдержку с готовностью указать причины удаления.

Возможные проблемы при работе в рекламном кабинете

Блокировка кабинета – распространенная причина нарушения правил социальной сети VK – необходимо обратиться в службу поддержки VK, выяснить причину, попытаться устранить нарушения;
Не запускается реклама ВКонтакте – возможно, на счету недостаточно средств. Прекращается показ по той же причине, когда средства заканчиваются;
При пополнении счёта средства с карты списались, но на счет не поступили – необходимо обратиться в техподдержку или подождать 1 час, на протяжении которого происходит перечисление средств, для безналичного расчёта перечисление длится до 3 рабочих дней;
рекламное объявление не публикуется через личный кабинет (отказ) – необходимо проверить соответствие техническим требованиям, а также содержание.

Итого

Рекламный кабинет ВКонтакте – это очень удобный инструмент. который смогут освоить и использовать даже новички. Платформа предоставляет широкие возможности для рекламирования товаров и услуг пользователям социальной сети. Она знакомит с подробными правилами, оказывает помощь и техническую поддержку круглосуточно. Также можно проводить анализ статистики и учитывать изменения основных показателей.

Пользователей из нашей страны, а это треть населения России. Это самые разные люди, среди которых есть целевая аудитория, интересующая бизнесменов любого направления. Как вычленить среди миллионов пользователей тех, которых заинтересует ваше предложение? Для этого существует таргетированная реклама - реклама, для которой вы сами выбираете параметры аудитории. Например, пол, регион, возраст, наличие детей и прочие характеристики, которые определяют заинтересует ли человека ваше предложение или нет?

В этой статье вы найдете советы и пошаговое руководство каким образом настроить и разместить таргетированную рекламу в ВКонтакте, как затем проанализировать результаты и как добиться лучшего. Читайте, если для вас это еще новая область и вы ни разу не пользовались этим каналом рекламы.

#1 Какую сумму вы планируете потратить на рекламу

Продумайте этот вопрос заранее. Минимальная сумма, которую можно потратить - 500 руб., ввести в систему меньшую сумму технически просто не получится. Попробуйте начать рекламную компанию с тысячи-двух рублей, потом вы оцените первые результаты и поймете, как все сделать правильно и эффективно. Так как ВКонтакте система оплаты авансовая, то вы можете не беспокоиться о том, чтобы не уйти в минус.

Сначала, перед тем как перевести деньги нужно ознакомиться с правилами размещения рекламы и с ограничениями. Если потом какие-то пункты вас не устроят, вывести деньги обратно будет проблематично. Сначала Вам нужно ответить для себя на такие вопросы:

разрешена ли реклама моей тематики в соцсетях и ВКонтакте (есть типы товаров, реклама которых запрещена на этой платформе);
возможно ли вообще рекламировать мою посадочную страницу (лендинг или сайт) ВКонтакте;
подойдут ли мои изображения и тексты для рекламы или может необходимо их заменить: тогда нужно найти заменяющие изображения сразу, чтобы потом не возникло сложностей;
что говорит практика, знаете ли Вы примеры успешного продвижения товаров или услуг ВКонтакте по вашей тематике или по сходной? Присутствует ли моя целевая аудитория ВКонтакте?

Где искать ответы на эти вопросы. Это не просто. Нужно изучить несколько источников, чтобы составить себе точную картину того, что вы можете ожидать: эффективна или нет будет ваша реклама. Конечно, можно сразу заказать платную консультацию экспертов по маркетингу ВКонтакте.

Если вас интересуют бесплатные варианты, воспользуйтесь этими:

Спросите совета на тематических форумах. Например, в сообществе « - это самое крупное, дружелюбное, популярное сообщество СММ-щиков ВКонтакте (в сообществе администратор Сергей Федюнин — известный спикер и преподаватель Нетологии). Здесь собираются опытные сммщики, маркетологи и таргетологи делятся опытом и знаниями с новичками.
Посмотрите кейсы . Есть такое сообщество под названием (в сообществе администратор Дмитрий Румянцев, очень известный эксперт соцсети ВКонтакте). Может быть, что кто-то уже обращался с такой проблемой и уже даже есть схема, которую можно просто взять и применить.
Внимательно посмотрите все инструкции — , там перечислены общие принципы и очень подробно и доступно расписаны требования к тексту и к изображениям. Нужно почитать ограничения, накладываемые законодательством - какие темы нельзя рекламировать и продвигать. Проверьте, нет ли в перечне вашей темы.

Например, какие могут быть ограничения:

сетевой маркетинг ВКонтакте входит в перечень не разрешенных тем для рекламного продвижения;
если вы собираетесь рекламировать интернет-магазин продуктов, приготовьте сертификаты и другие документы на продукты;
проверьте, если у вас на вашем сайте форма заказа есть, а информации по поводу использования персональных данных нет, то вам не разрешат модераторы направлять рекламу на него.

Каждое объявление проверяется модераторами ВКонтакте вручную на соответствие всем перечисленным в правилах требованиям. Поэтому модерация может занять до 12 часов.

В общем, если вы собираетесь выделить от 500 руб. на рекламу ВКонтакте и ваша тема разрешена для продвижения, если в социальной сети есть ваши потенциальные клиенты и целевая аудитория, то переходим к следующему этапу.

с таргетированных объявлений;
с продвижения записей;
с размещения рекламных записей в сообществах;
с размещения специальных предложения в играх.

Об особенностях каждого типа можно прочитать в соответствующих , нас же интересует конкретно таргетированные объявления. Таргетированые объявления — самый популярный, недорогой и эффективный вид рекламы при грамотно осуществленной настройке. Название таргетированная происходит от английского выражения «target» — это в переводе означает «цель». Такое название было выбрано не случайно. Таргетированную рекламу можно точно настроить под конкретную целевую аудиторию и запустить объявления непосредственно для неё.

А в общем сориентироваться во всех видах рекламы можно почитав , там подробно описаны все термины и принципы рекламы. А если вы привыкли получать информацию на слух — можете воспользоваться видеозаписями вебинаров. В сети вебинары от СММ-тренера П. Бесхитрова, это: или . Можно найти их через Гугл и посмотреть, если нет желания читать сухую справку.

#4 Нужно зарегистрировать аккаунт и создать рекламный кабинет

Этот шаг необходим, если у вас нет своего аккаунта ВКонтакте. Их своего аккаунта перейдите по ссылке , её вы найдете в нижнем меню платформы. Затем переходите на вкладку «таргетированная реклама» . Найдите кнопку «Создать объявление» , нажмите на неё и начните выбор вариантов.

Ваш личный кабинет уже автоматически создан и в следующий раз вы будете сразу заходить в него, при переходе по ссылке «Реклама», появившейся в левом меню на странице вашего аккаунта.

#5 Выбор варианта объявления

Если у вас уже есть сообщество ВКонтакте, а сейчас вы хотите начать его продвигать, значит вам нужно выбрать вкладку «Сообщество» ;
Если вы хотите просто рекламировать какой-то товар, предлагаемую услугу, будущее мероприятие с переходом на лендинг или сайт, выбирайте вкладку «Внешний сайт» ;
Если вы хотите попробовать продвигать конкурс, продающий пост, акцию — отметьте вкладку «Запись в сообществе» . Здесь есть ограничение - в вашей группе должно состоять больше 2500 подписчиков, а вы должны быть администратором сообщества, чтобы иметь право его продвигать;
Также вам будут доступны вкладки «Мобильное приложение» , «Приложение ВКонтакте», «Видеозапись» — они используются редко и только для одноименного объекта.

После того, как вы выбрали объект, нужно указать на него ссылку и перейти дальше, нажав на кнопку «Продолжить» .

Рассмотрим практический пример. Например, нам нужно распространить информацию об акции. Для этого мы будем использовать вариант «Внешний сайт», чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к акции «10%-я скидка на кокосовое масло» на продвигаемом сайте азиатской косметики «Шалтай». В этом случае мы решаем 3 задачи: информируем пользователей сети об акции, товаре, о наличии такого магазина.

Чтобы сделать все правильно, действуем п.п.:

выбираем формат;
загружаем фотографию;
пишем текст заголовка, заполняем описание;
указываем тематику и подраздел,
вводим возрастную маркировку.

Если вы испытываете затруднения, можно навести курсор на поля настройки, которые вам нужно заполнить и появятся подсказки.

Например, для нашего примера формат для «Внешнего сайта» самый популярный вариант — это изображение и текст . Если вы решите поставить большое изображение , то высота картинки удвоится до размера 90*120. Таким образом, вы привлечете к рекламе максимум внимания. Однако у вас останется мало места для текста - вместится только заголовок, а само описание не войдет. Есть еще эксклюзивный формат - после оплаты ваше объявление будет размещено единственным на странице. Но и стоимость такого размещения будет в 2 раза больше. Таким образом, если вы впервые начинаете рекламную деятельность, начните с формата «Изображение и текст», как наиболее простого.

Для нашего примера, интернет-магазина «Шалтай» можно:

Очень удобно — справа на странице размещен счетчик, на котором можно сразу видеть количество пользователей ВКонтакте, которые увидят ваше объявление. Наглядно будет видно на сколько каждый параметр настройки будет уменьшать аудиторию, влияя на стоимость размещения рекламы.

Конечно и здесь есть свои нюансы, которые можно понять только на практике. Например, с нашим размещением рекламного объявления «Шалтай» у нас получится такая целевая аудитория: девушки и женщины, жительницы России от 16 лет, интересующиеся красотой и модой и здоровьем. Настройки «Образование и работа» нам не требуется. В результате мы получаем аудиторию больше 9 миллионов человек, с рекомендуемой ценой за клик на платформе ВКонтакте от 27 руб. до 34 руб. Это очень дорого.

Как быть?

Если мы выберем в настройках Москву и Санкт-Петербург, цена клика только вырастет до 34 – 46 руб. Потому что аудитория из этих городов самая дорогая. Поэтому лучше исключить Москву и Санкт-Петербург, занеся их в список за исключением.

Возраст нужно ограничить интервалом до 60 лет. Уберите заодно сайты партнеры, оставьте только соцсеть. Таким образом мы снизим аудиторию до 7 миллионов и получим рекомендованную цену за клик до 22-23 руб. Рекомендованную цену можно снизить в 3 раза и поставить, например, 8 руб.

#8 Выберите цену

Выбирайте как удобнее — платить за показы или переходы. Если вы платите за переходы (СРС) - это клики по указанной ставке. Если вы платите за показы (СРМ) - это фиксированная сумма за тысячу показов, при этом количество кликов не играет роли. На второй вариант нужно обратить больше внимания — лучше поставить галочку в «ограничение 100 показов на человека», за исключением маленьких аудиторий с высокой конверсией (это жители какого-то конкретного города, которых интересует услуга в этом же городе).

Цену всегда можно назначать в 2-3 раза меньше рекомендованной. Однако если поставить слишком низкую цену, система ограничит показы и они не будут идти. Только в процессе тестирования вы увидите, что выгоднее — оплата за переходы или показы.

Рассмотрим ситуацию на примере. Выбираем оплату за показы, и смотрим рекомендуемую цену — 6,69 руб. Снижаем цену в 3 раза - по 2 руб. за тысячу показов. Объявление настроено.

Пополняем бюджет аккаунта из расчета от 100 руб. за 1 объявление на день во вкладке «Бюджет». Когда все это сделано меняем статус на «Запущено» и объявление уходит на модерацию. После успешной модерации статус изменится на «Активное», сразу начнутся показы. В своем рекламном кабинете можно наблюдать за динамикой рекламной кампании - расходом бюджета, кликами, переходами, вступлениями в группу.

#10 Анализируем результаты

Когда вы поймете, что вас не устраивает, вы можете остановить кампанию, какие-то параметры отредактировать или просто создать новое объявления. Для примера мы настроили 2 объявления: с оплатой за клики (по 8 руб. за клик), с оплатой за показы (2 руб. за 1000 показов).

В результате в варианте, где шла оплата за показы лимит 100 руб. был исчерпан через час. У нас получилось 9 переходов каждый по стоимости 10 руб. Во втором варианте лимит не исчерпался за сутки, но было 3 перехода по 8 руб. Показов при этом было много. Тут еще есть такой нюанс, что в этом случае нет ограничения на показы одному пользователю, поэтому объявление может висеть просто на странице не интересующегося этой тематикой пользователя.

Чтобы трафик и CTR поднялись, поднимаем цену клика до 11 руб., цену 1000 показов до 3 руб. Также поднимаем лимит до 300 руб. по кликам, а по показам до 400 руб. В итоге получаем: при оплате за показы деньги закончились сразу через час, цена клика выросла до 16 руб. При оплате за клики так же мало кликов и довольно низкий CTR.

Дальше увеличиваем ставку до 16 руб. После повышения ставки больше становится кликов, CTR объявления повышается с 0,005% до 0,007%. Все равно это очень низко. Объявление с оплатой за показы имеет СTR в 2 с половиной раза выше (0,018%). Сколько вы объявлений не будете тестировать результат будет один: CPC вариант набирает клики медленно, даже при ставке 8 руб. за клик, 16 руб. CTR при этом все равно остается в 2 раза ниже.

В результате получаем, что оплата за клик удобна - её поставил и забыл. Оплата за показы выгоднее охватом аудитории. Если же регулировать ставку, можно добиться такой же стоимости клика, как при фиксированной ставке и результат будет быстрее. В результате тестирования мы уменьшили стоимость с рекомендованной в 27 руб. до 10 руб. за клик, т.е. в 3 раза.

Если бюджет позволяет, можно тестировать разные объявления, на каждую аудиторию. Таким образом вы можете выявить лидеров, отключив убыточные варианты. Оптимальный бюджет на 10 объявлений - 1000 руб., min по 100 руб. на каждое.

#11 Ретаргетинг

Если вы обратите внимание, то заметите, что при посещении социальной сети вконтакте, отображаются рекламные баннеры. Многим пользователям это не нравится, и они ищут решение, которое помогло бы им убрать рекламу в контакте.

Есть еще один вариант. Вы могли подхватить рекламный вирус (см. ). Теперь при посещении социальной сети, в разных частях браузера всплывают навязчивые окна.

Давайте разбираться, как убрать или отключить рекламу вконтакте .

Кто рекламируется в социальной сети

Сейчас контакт представляет собой масштабную рекламную площадку. Любой желающий может начать публиковать свои объявления. Точно также, любой пользователь будет видеть рекламу в левом блоке. Исключением является тот случай, когда вы не попадаете под фильтры, указанные рекламодателем. Но это вряд ли избавит вас от объявлений. В любом случае, и для вас найдутся подходящие варианты.

Отключаем или удаляем рекламные расширения

Каждый раз при установке программ, стоит обращать внимание на то, чтобы вместе с ними не установились подозрительные дополнения или расширения для браузера. Наверняка вы обращали внимание, что в процессе установки новой программы, появляется предложение установить браузер амиго, маил и тд. Очень часто, вместе с ними идет и рекламные модули. Нужно контролировать этот процесс, и запрещать установку дополнительных вещей.

Если такое расширение уже попало к вам на компьютер, то при просмотре различных сайтов, могут всплывать надоедливые рекламные баннеры. В том числе и при заходе в контакт.

Чтобы решить проблему, нужно эти расширения удалить.

Рассмотрим процесс на примере Google Chrome . Открываем меню, и идем в раздел «Настройки» .

Здесь открываем вкладку «Расширения» . Проверяем, чтобы не было подозрительных расширений. Если такие есть — удаляем.

Устанавливаем плагин Adblock, для блокировки рекламы вконтакте

На данный момент, самый надежный вариант — это установить в ваш браузер плагин Adblock . Он предназначен для скрытия рекламы. Это относится как к официальным сетям (яндекс, гугл и тд.), так и к откровенно спамным вариантам. Стоит отметить, что плагин распространяется на бесплатной основе.

Идем на официальную страницу, и выбираем версию для своего браузера.

Https://adblockplus.org/ru/

Запустите установку. Она пройдет в стандартном режиме.

После этого перезапускайте браузер, и пробуйте зайти в социальную сеть. Реклама должна быть заблокирована.

Заключение

Стоит обращать внимание на тот момент, что на «белых» сайтах, как правило, владельцы размещают рекламные блоки нормальных сетей. И сама реклама стоит в таких местах, чтобы не мешать посетителям.

В том случае, если вы наблюдаете подозрительные всплывающие окна, новые ссылки в меню на сайтах, которых раньше не было — то с вероятностью 99%, вы подцепили вирус. В этом случае воспользуйтесь антивирусной утилитой.

Что касается отключения рекламы вконтакте, то здесь проще всего воспользоваться вариантом, с установкой плагина Adblock. При этом, вы в любой момент сможете отключить его, или добавить нужные сайты в список исключений, чтобы возобновить на них показ рекламных блоков.

Вопросы?

Вконтакте

Для раскрутки и продвижения групп и сообществ в социальных сетях существует очень много бесплатных способов. Среди них есть очень эффективные, но все они требуют времени и сил. Поэтому однажды наступает момент, когда понимаешь, что в дополнение ко всем имеющимся методам, было бы хорошо добавить еще один, платный метод — таргетированные объявления. И если раньше не было опыта подачи рекламы, например, в такой социальной сети, как ВКонтакте, то следующий вопрос возникает довольно быстро: как сделать рекламу ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

На самом деле ничего сложного нет. Я думаю, что с помощью моих скриншотов, вы сможете повторить все действия, сделать рекламу ВКонтакте, и проанализировать полученные результаты.

Начинаем первую рекламную кампанию

Первое, с чего нужно начать — перейти по этой ссылке на страницу рекламы ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Таргетированные объявления». Сразу скажу, что таргетированные объявления являются ключевой особенностью рекламы ВКонтакте, и предполагают наличие инструментов, с помощью которых можно настроить показ объявления по различным параметрам.

Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
Должности, районы, станции метро и даже улицы.
Интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры и т. д.

То есть мы можем настроить свое объявление таким образом, чтобы объявление было показано именно целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы самостоятельно можете установить желаемый возраст аудитории, и исключить показы объявления из поля зрения школьников.

Нажимайте на вкладку «Таргетированные объявления», и внимательно прочитайте про преимущества размещения рекламы ВКонтакте. Смело нажимаем «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видеозапись со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Наиболее популярной является реклама сообществ, поэтому выбираем этот вариант для примера, если он вас устраивает.

Здесь же, на этой странице нужно будет выбрать ваше сообщество, и вы окажетесь на странице размещения объявления. Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

Заголовок 25 символов + изображение 90х120px с оплатой показы
Заголовок 25 символов + изображение 90х65px + текст объявления 60 символов с оплатой за переходы
Продвижение сообществ — автоматически показывается логотип группы.

На мой взгляд, самым сложным является правильно написать заголовок длиной в 25 символов. В моем случае лучше будет скорректировать заголовок двумя словами «Копилка советов».

Опуститесь ниже и вы увидите настройки таргетинга. Можно выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если посчитаете нужным и отметите необходимые пункты, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой, заинтересованной в ваших товарах и услугах.

Осталось самое важное — установить стоимость цены рекламы. А для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или переходы.

Вот как ВКонтакте описывает отличия рекламы за показы и переходы:

«Объявления с оплатой за показы — более статичный формат, чем объявления с оплатой за переходы. Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании спроса на товар или услуги конкретного бренда или при имиджевой рекламе. Основной компонент объявлений с оплатой за показы — изображение.
При оплате за показы за каждую 1000 показов из Вашего бюджета вычитается сумма, которую Вы устанавливаете самостоятельно (например, 1 рубль = 1000 показов).

При оплате за переходы, засчитываются только уникальные переходы по Вашему объявлению. Если пользователь ВКонтакте уже переходил по данному объявлению (с любого компьютера), переход засчитан не будет. Цену за переход Вы также устанавливаете самостоятельно (например, 1 переход = 1 рубль).»

Стоит учесть только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше за счет отсутствия текста объявления и самое главное — в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.

Так как эффективность рекламы можно определить только с помощью тестирования, то я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей, и установлю оплату за переходы. То есть, я буду платить только за тех людей, которые кликнули на мою рекламу и перешли по ней. Для первого раза рекомендую начать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, даже несмотря на то, что ВКонтакте мне рекомендует платить от 22 до 31 рубля за переход.

В качестве примера могу привести свои результаты:

Установив стоимость перехода 3 рубля, я пополнила счет на 300 рублей. За 3 дня совершено 36 переходов, и их них подписчиками группы стало 5 человек. Небольшие результаты, но чтобы получить лучшие, мне необходим сегодня и этот опыт. В итоге, за 3 дня из 300 рублей потрачено 108 рублей. Стоимость одного подписчика составила 21,6 рублей. Дороговато, что и говорить. Над удешевлением стоимости подписчика придется еще поработать. С первого раза желаемое достигается трудно. Значит предстоит протестировать увеличение стоимости перехода, так как, чем выше я выставлю ставку, тем чаще будет показываться мое объявление.

С опытом придет понимание фишек, которые вроде бы лежат на поверхности, но с первого раза не поддаются осознанию. Экспериментируя с подбором таргет-групп и улучшением самого рекламного объявления, можно добиться меньшего количества целевой аудитории и меньшей, но более оптимальной стоимости перехода.

Нужно быть готовым и к тому, что эффективность своего объявления придется постоянно отслеживать, если не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести в настройки изменения.

Запуск рекламного объявления

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, объявление нужно запустить в личном кабинете. Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, справа на странице у вас появится ссылка «реклама», переходите по ней в любой момент, и окажетесь в своем рекламном кабинете.

Пополнение бюджета

В верхней части введите сумму общего лимита и дневного. То есть, сколько бы вы потратили денег на рекламу в день, и за все время. Конечно, предварительно, нужно пополнить баланс личного кабинета и перечислить деньги любым удобным для вас способом: банковские карты Visa и Master Card, с помощью электронных платёжных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек А также пополнить счет можно с помощью довольно большого перечня платежных терминалов.

После появления денег на счету вашего личного кабинета нужно установить дневной и общий лимит в верхней части страницы и в таблице, и запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация объявлений ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться в рекламном объявлении к аудитории на «ты», указывать номера телефонов в тексте и в изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачную продукцию и т.д.

Следует знать! На счету кампании должно оставаться не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Невозможно запустить объявление. На каждое запущенное объявление в вашем бюджете должно быть не менее 100 рублей. Вы можете пополнить бюджет или остановить объявление. «

Не бойтесь во время запущенной рекламной кампании вносить изменения в настройки объявления, если видите, что результат вас мало устраивает. В каких-то рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за переходы. Но это придется испытывать на себе.

Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли рекламодатель учел ваши интересы, или предпочел впустую сливать рекламный бюджет. К примеру, если вы мамочка в декретном отпуске, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свое объявление, соответственно эффективность его рекламной кампании будет низкой.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. В статье « » мы рассмотрели целый ряд вариантов привлечения на свой ресурс заинтересованных посетителей (покупателей).

Понятно, что без этого любой проект становится бессмысленным, поэтому все стараются использовать эти доступные средства по максимуму. Мы уже начали подробно говорить про , а также про . По сути, это замечательные инструменты, которые при должном подходе способны обеспечить вам неплохой задел.

Но для полноты картины все же необходимо будет задействовать социальные сети. Они зачастую открывают совсем новые горизонты и позволяют охватить ту заинтересованную в вашей продукции аудиторию, которую традиционными средствами охватить не получается. Мы уже начали говорить о и . Однако, не охваченной нашим внимание осталась самая большая и сверхпопулярная в рунете .

Что такое таргетинг Вконтакте?

Аудиторию социальной сети Вконтакте многие ошибочно считают плохо конвертируемой, ибо там, якобы, в основном . Собственно, да, во Вконтатке действительно больше процент школоты, чем в Фейсбуке, ибо имеется много бесплатных вкусностей. Но это вовсе не означает, что там нет платежеспособной аудитории — просто она более размыта, нежели в таких социалках, как Фейсбук, Гугл плюс или Линкедин.

Однако, имеющиеся во Вконтаке методы таргетирования рекламы (настройка только на нужный вам срез аудитории) и появившийся относительно недавно ретаргетинг с легкость позволяют отсеять нецелевых для вашего предложения пользователей сети. Поясню немного про ретаргетинг. Он, по сути, дает возможность показывать в Контакте объявления уже знакомым вам пользователям, которых вы загружаете в свой рекламный кабинет с помощью списка Емайл-адресов, либо телефонов, либо ID, либо с помощью сбора о них информации на вашем сайте посредством установки специального кода.

После появления ретаргетинга в настройках рекламного кабинета Вконтакте, многие даже перестали использовать обычный таргетинг. Причем, как и где вы собрали список этих Емайлов, телефонов или ID не важно, но забегая вперед скажу, что для этой цели можно использовать скрипты, онлайн-сервисы и даже приложения для Контакта. Все замечательно работает, и даже не потребуется. Чуть ниже я приведу примеры использования ретаргетинга, которые позволят по максимуму повысить конверсию трафика с Контакта и удешевить рекламную кампанию.

Собственно, для тех кто не знает, блоки с таргетированной рекламой показываются в левой колонке на страницах Контакта (обычно объявление состоит из заголовка и изображения, а в некоторых случаях к ним может добавляться еще и описание):

Под ними есть кнопка «Все объявления», нажав на которую вы сможете обозреть весь спектр рекламных тематик, которые вам предлагаются. По идее, все они должны соответствовать вашим интересам и чаяниям, но на практике это бывает далеко не всегда так. В этой и последующих статьях мы с вами как раз и будем заниматься тем, чтобы свести к минимуму показ наших объявлений не заинтересованным в них пользователям, а также сделать их максимально для них интересными, чтобы повысить их кликабельность (CTR).

CTR (соотношение числа просмотров к числу кликов умноженное на сто процентов) в таргетированной рекламе, также как и в контекстной, используется для оценки эффективности объявлений, и чем он будет выше, тем меньше вы будете платить за клик. Хотя, во Вконтакте можно выбирать между двумя видами оплаты :

За клики
За показы

Чтобы понять, какой способ оплаты будет наиболее выгодным для вас, нужно проводить эксперименты (протестировать рекламную кампанию со скромным бюджетом – минимум 100 рублей), кстати, в девяноста процентах случаев выгоднее будет использовать вариант оплаты «за показы», и лишь при попытке охвата огромной по численности аудитории оплата за клики может быть предпочтительнее. Ниже мы еще поговорим об этом чуть подробнее.

Вариант «За показы» даст вам много трафика за относительно малые суммы, но при наличии должного умения. В варианте «За переходы» добиться низкой стоимости клика довольно сложно (нужен хороший СТР объявлений), да и набрать большое количество кликов при таком подходе будет сложно. Поэтому проще и, в большинстве случаев, дешевле использовать вариант рекламы Вконтакте при оплате «За показы» .

Давайте быстренько пробежимся по тому, как завести себе рекламный кабинет во Вконтакте (по умолчанию у вас он не активен) и приступить к созданию объявления. Ну и по ходу поговорим, на что стоит обращать особое внимание, а с чем можно не заморачиваться, ибо оно не шибко влияет на успех рекламной кампании. Итак, внизу любой страницы Контакта вы найдете кнопку "Реклама " . Кликнув по ней, вы попадете на страницу выбора того, какой инструмент хотите использовать:

Тут, кстати, интересным является второе предложение «Рекламные записи в сообществах». Дело в том, что Вконтакте всегда можно было использовать в рекламных целях двумя способами: либо настраивать таргетинг в своем официальном рекламном кабинете, либо искать подходящие вам по тематикам популярные паблики и предлагать их владельцам опубликовать вашу рекламную запись. В последнем случае Контакт оставался как бы не при делах, поэтому они и замутили такую вот штуку (по сути, биржу по размещению записей в пабликах).

Но о ней мы поговорим позже, ибо сегодня нас интересует исключительно таргетинговая реклама и ретаргетинг в частности. Поэтому кликаем по кнопке «Таргетированные объявления» . В открывшемся окне вас вкратце познакомят с особенностями таргета, после чего вам останется лишь нажать на кнопку «Создать объявление». Откроется форма с массой различных полей (мы о них чуть ниже поговорим).

Вы можете их пока заполнить наобум, чтобы создать пробное объявление. Вместе с ним создастся и ваш рекламный кабинет Вконтакте . После этого у вас в левом меню появится вкладка «Реклама», по которой вы сможете в этот самый кабинет быстро входить.

В чем отличие таргетинговой рекламы Вконтакте ?

К созданию объявления мы еще вернемся, но пока хочу вам пояснить, чем таргетинговая реклама отличается от медиа или контекстной рекламы, а также в чем ее фишка.

В случае использования медиа-рекламы (баннеры и т.п.) вы платите за показ объявления аудитории, в которую возможно входят ваши целевые пользователи. Процент их, как правило, будет сильно отличаться от сотни (очень похоже на не шибко сильное попадание телевизионной рекламы в аудиторию). В этом плане таргетинг существенно более избирателен. Путем тонкой настройки можно добиться того, что платить вы будете только за нужных вам пользователей (целевых и мотивированных, которым ваше предложение потенциально интересно).
В случае использования контекстной рекламы осуществляется привязка к поисковым запросам, вводимым пользователем в поисковой строке (реклама в выдаче), либо привязка к его недавним интересам (опять же определяется по вводимым ранее запросам) или к содержанию страницы, на которой объявление показывается (реклама на сайтах партнеров). Таргетированная же реклама привязывается к данным, которые системе (в нашем случае Вконтакте) известно о пользователе — его географическое положение, социально-демографическое положение, интересы и многое другое.

Но не это главное. Основное отличие контекстной рекламы от таргетированной кроется в степени готовности потенциального клиента к покупке — готов ли он покупать изначально или вы должны его еще к этому и сподвигнуть.

В контекстной рекламе имеют место быть в основном так называемые «теплые клиенты». Они заходят в поиск, уже имея перед собой цель что-то купить (пусть и не на первом попавшемся сайте, а вообще), вводят свой запрос, проводят исследования качества и цены, после чего попадают с рекламы к вам на сайт и становятся вашими клиентами.
(они пришли Вконтакт ни в коем случае не покупать, а общаться), т.е. мы показываем рекламу пользователям с целью вызвать у них интерес. Дальше их нужно «подогреть».
1. Для этой цели используют , в случае товаров не очень дорогих (когда посетителю принять решение о покупке довольно просто). Такие продажи можно сравнить с торговлей в транспорте, когда пассажиры решаются на быструю покупку только не очень дорогих товаров. Применительно к Контакту, в разряд спонтанных покупок можно отнести все, что стоит дешевле пары тысяч рублей (одежда может несколько выбиваться из этой ценовой категории).
2. Либо можно направлять потенциальных клиентов в сообщества Контакта (), в случае дорогих или сложных товаров (услуг), когда людям нужно время на обдумывание. Во-втором случае вы «обрабатываете» посетителей в сообществе, делая из «холодных» клиентов «теплых». Это так называемые «долгие покупки» (дорогие товары, сложные услуги, мероприятия и т.п.), которые требуют осмысления.Вот именно в сообществе вы ему и объясните важность вашего предложения, его особенности, уникальность, достоинства, чтобы он убедился в необходимости данной покупки. Вступить в сообщество ему труда не составит (если данная тема ему хоть как-то интересна), после чего он начнет получать вашу рассылку. Возможно, что процесс «утепления» (созревания) пользователей может затянуться на недели или даже месяцы, но при должном подходе все получится.

Куда отправлять клиентов с рекламы — на сайт или в сообщество?

Еще раз закрепим — когда отправлять пользователя с рекламы Вконтакте на внешний сайт, а когда в сообщество ?

Если рекламируемый товар стоит менее 2000 рублей. В этом случае имеет смысл вести клиента на лендинг (или одностраничник)
Если на самом лендинге достаточно информации, чтобы склонить клиента к покупке (читайте про )
Если пользователю не нужно будет платить — игры, промо-сайты и т.п.

Если у вас большой интернет-магазин, либо известный бренд. В этом случае ваша потребность, скорее всего, не будет ограничена одной покупкой — вам нужны постоянные продажи. В сообществе вы размещаете интересный контент, который разбавляете продающими постами о новых товарах, предложениях или акциях. Это будет гораздо удобнее, дальновиднее и практичнее.
Если у вас локальный бизнес (например, ресторан, фитнес-клуб или кафе). Человек вступает в сообщество, где вы сможете с ним общаться, узнавать его мнение о вашем сервисе, прочитать его отзывы и постараться их учесть. Ну, и само-собой при хорошем сообществе этот клиент может стать для вас постоянным.
Если вы продаете сложные или дорогие товары, либо услуги. В этом случае с помощью сообщества вы сможете объяснить пользователю, почему этот товар стоит таких денег, чем он хорош и в чем его преимущество перед конкурентами.

Для кого подходит таргетинг (реклама в Контакте)?

Если у вас имеется предложение, подходящее широкому кругу пользователей (ширпотреб). Вещи, которые интересны многим. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем лучше это пойдет в социальных сетях.
Если у вас имеется во Вконтакте свое тематическое сообщество, то таргетинг может служить очень даже неплохим способом привлечения в него пользователей и подписчиков.
Если у вас имеется интернет-магазин, то через социальные сети вполне возможно успешно выстраивать продажи. Вконтакте даст вам новых клиентов, новые продажи и дополнительную прибыль по сравнению со всеми остальными способами привлечения клиентов.
Через таргетинг хорошо идут игры и мобильные приложения, ибо очень легко настроить показ рекламы на тех, у кого есть мобильные устройства, либо тех, кто играет в социальных сетях.
Кафе, рестораны, фитнес, клубы и прочие локальные бизнесы практически всегда имеют свое представительство в социальных сетях, и привлекать оттуда посетителей с помощью таргетинга было бы вполне логичным продолжением сотрудничества.
Если вы хотите привлечь пользователей на какие-то мероприятия, концерты, вечеринки и прочие события, которые нацелены на широкую аудиторию, то Вконтакте отлично вам подойдет.
Также в социальных сетях можно прекрасно рекламировать различные инфопродукты, семинары, конференции, коучинги и т.п. вещи.
Если подытоживать, то можно сказать, что реклама Вконтакте хорошо работает для бизнеса, ориентированного на клиентов (а не бизнес для бизнеса).

Для кого не подходит реклама Вконтакте?

Есть ряд сфер услуг и бизнесов, которые достаточно дорого и не особо эффективно продвигать с помощью таргетинга в Контакте (контекст в этом случае может быть предпочтительнее). В основном проблема заключается в сложности подбора нужной аудитории, хотя с появлением ретаргетинга (в последующих статьях будем о нем очень подробно говорить) эта проблема в ряде случаев стала вполне решаема. Вторая проблема заключается в том, что чаще всего людям в социальных сетях не интересны эти темы.

Очень сложно продвигать Вконтакте (пожалуй, за исключением интернет-маркетинга). Т.е. таргетинг мало подходит для B2B вне интернета (продаж стройматериалов, систем видеонаблюдения, офисных принадлежностей и всего остального, что настроено на работу с бизнесом, который не имеет отношения к интернету).

Во-первых, трудно попасть таргетинингом в поставщиков для нужного бизнеса, и даже при попадании в нужного пользователя сети не факт, что он захочет менять уже имеющегося у него поставщика. Во-вторых, поставщики тоже люди и в Контакт они идут отдохнуть от работы, а не продолжать ею заниматься. Возникни у него необходимость в вашей услуге, он пойдет в Яндекс или Гугл и все там найдет. Интернет-маркетологи же в соцсети фактически работают, поэтому лендинги, и т.п. вещи Вконтакте рекламировать можно с успехом.

Тяжело идут сложные узкоспециализированные сервисы (защита данных, системы сигнализации и т.п.), которые непонятны большинству пользователей Вконтакте. Будет довольно сложно найти целевую аудиторию, которой это будет интересно. Чем сложнее услуга, тем сложнее найти аудиторию в социальной сети. Хотя опять же, с появление ретаргетинга стало все же возможно выделять аудиторию для узкоспециализированных предложений, но некоторые сложности все равно остались.
Сложно продвигать таргетингом медицинские услуги , ибо есть масса нюансов для каждого их вида, связанных в первую очередь с прохождением модерации (нужно собирать и отправлять справки о своей деятельности и всячески согласовывать такого рода объявления). Кроме этого, стоимость привлечения клиента может быть выше, чем в контексте, что не есть хорошо.Во-вторых, опять таки сложно таргетировать (выделить) целевую аудиторию, хотя можно ориентироваться на какие-то тематические медицинские сообщества. Но опять же, пользователи этих сообществ уже «подсели» на услуги того медицинского центра, который это сообщество создал и поддерживает. Должна быть веская причина у пользователей для смены ориентиров (например, если у вашего предложения будет цена существенно ниже). Чуть лучше продвигаются услуги по косметологической медицине (пластика и т.п.), ибо это более интересно народу.
Довольно часто таргетинком пытаются продвигать недвижимость , но это далеко не всегда эффективно, ибо найти покупателя на квартиру с помощью таргетированной рекламы Вконтакте невероятно сложно. Нужно будет охватить огромную аудиторию, чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу. Причем, ничего кроме настройки на мегаполисы и платежеспособный возраст сделать особо и не получится. Более перспективным методом по продаже недвижимости будет создание тематического сообщества или проведение семинаров (например, об ипотеке, или о том, как купить квартиру), но это потребует много труда и добавит вам работы. Лучше обстоят дела со сдачей и арендой квартир посредством таргетинга.

Приведенные выше факты ни в коей мере не умоляют достоинств какого-либо из приведенных способов рекламы, они просто иллюстрируют их существенные различия. Социальная сеть Вконтакте в силу своей специфики агрегирует в себе огромный пласт знаний о пользователях, которые в ней зарегистрированы и общаются. Именно благодаря этому можно при должном навыке только тем пользователям сети, которым, априори, она будет интересна. Ну, а с появлением возможности использования ретаргетинга точность наведения на пользователя стала еще выше.

В Контакте хорошо продаются товары и услуги стоимостью до пяти-шести тысяч рублей. Все что дороже можно пробовать, но вероятность эффективных продаж аудитории этой социальной сети уже снижается.
Кроме этого стоит сказать, что продавать тут лучше всего товары широкого потребления. С появлением ретаргетинга реклама узкоспециализированных предложений тоже стала вполне возможна и эффективна, но проще все-таки продавать ширпотреб.
Если у товара, услуги или бренда есть сообщество поклонников во Вконтакте, то это станет замечательным подспорьем, ибо лучше всего работает таргетирование именно по группам.
Как правило, направлять привлекаемый с таргетированной рекламы поток посетителей лучше все же на внешний сайт ( или ваш сайт), чем на группу или паблик в самой социальной сети. Но опять же, нужно экспериментировать.
Цены на рекламу Вконтакте несколько выше, чем в , но зато здесь очень быстро (при правильном подходе) можно получить приличный поток заинтересованных посетителей, которые выльются в десятки заказов недорогих товаров в день. Есть пример, когда владелец интернет-магазина тратит ежемесячно на таргетинговую рекламу по двести тысяч рублей и остается весьма доволен извлекаемой из этого дела маржой.

Модерация объявлений и основные параметры рекламной кампании

Кроме этого следует знать, что (например, алкоголь, табак и прочую гадость). Ну и все остальное, что запрещено росийским законодательством. Собственно, все ваши объявления будут проходить модерацию и запрещенную тематику не пропустят, но если вы подряжаетесь для кого-то привлекать трафик с Вконтакте, то ознакомьтесь